Disney Advertising, subsidiaria de The Walt Disney Company, compartió sus cifras estimadas de usuarios activos mensuales con publicidad a nivel mundial y nacional (EE. UU. y Canadá), acumuladas en su cartera de streaming y su metodología de cálculo detallada.

En la quinta edición anual de Tech and Data Showcase en el Consumer Electronics Show (CES), la presidenta de Publicidad Global, Rita Ferro, comparte que los usuarios activos mensuales con publicidad de la compañía han alcanzado un estimado de 157 millones a nivel mundial, incluidos 112 millones a nivel nacional, en promedio por mes durante los últimos seis meses.

“Disney se encuentra en la intersección del contenido deportivo y de entretenimiento de clase mundial, con las audiencias de mayor valor en streaming global con publicidad a escala” dijo Rita Ferro, presidenta de Publicidad Global. “Queríamos ser los primeros en ofrecer a nuestra industria una mayor transparencia en la metodología utilizada para estimar nuestros usuarios activos mensuales con publicidad a nivel mundial”.

Los detalles adicionales incluyen:
A diferencia de la publicidad lineal, no existe una metodología estándar de la industria para medir el tamaño de la audiencia de publicidad en streaming global.

Disney Advertising se propuso definir un enfoque y una metodología coherentes a nivel mundial para estimar las cifras de audiencia con publicidad.

Las cifras de usuarios activos mensuales (MAU) con publicidad se derivan de cuentas activas en todo el ecosistema de streaming de Disney (Disney+, Hulu, ESPN+) que han visto contenido con publicidad de forma continua durante más de 10 segundos.

Cada cuenta activa se multiplica luego por la cantidad de usuarios estimados por cuenta (el promedio global es 2,6 y varía según la aplicación y la región) para estimar la cantidad total de usuarios.

Los multiplicadores se determinan a partir de datos de encuestas propias que representan a suscriptores en regiones con un nivel de publicidad. Esta encuesta incluye a más de 13 000 personas de entre 18 y 64 años.

“Como líder de la industria publicitaria enfocado en demostrar el poder de nuestros datos, este es otro paso que ofrece resultados intencionales e impactantes para las marcas, de una manera exclusiva de Disney”.

*Los usuarios activos estimados se suman en todas las aplicaciones sin duplicación. No incluye a los suscriptores de Hotstar.

Además lo invitamos a visualizar y compartir estos títulos: